县级融媒体中心建设面临哪些问题

来源: 时间:2019-08-20 14:38:08 次数:

 理想很丰满,现实却很骨感,县级媒体面临的问题很多且相当复杂。能否达到预期目标,关键在于抓住时机解决面临的关键问题。加强新时代基层宣传思想阵地建设,必然要推进县级媒体改革和基层文化建设。县级融媒体处在三大背景趋势的交汇区:

       理想很丰满,现实却很骨感,县级媒体面临的问题很多且相当复杂。能否达到预期目标,关键在于抓住时机解决面临的关键问题。加强新时代基层宣传思想阵地建设,必然要推进县级媒体改革和基层文化建设。县级融媒体处在三大背景趋势的交汇区:

融媒体

       一是意识形态安全要求强化基层宣传思想文化阵地,这标注了县级融媒体中心建设的定位目标和意义;二是县级融媒体中心建设是媒体融合背景下新一轮媒体机构改革的起点,对地市、省级和全国媒体下一步改革具有明显的触发效应和综合影响;三是媒体深度融合态势要求基层媒体进行根本性改革,全面提升新一代信息技术条件和媒体竞争新格局下的业务创新能力和服务大局能力。
       在媒体深度融合过程中,加大改革力度,优化改革实效,适应发展趋势,夯实基层思想舆论阵地成为媒体改革不容回避的问题。那么县级融媒体中心建设面临哪些问题?
       一、国有媒体机构活力不足、改革动力不足。大多数县级媒体陷入困境,长期以来对僵化的体制机制不敢改革、不会改革、不想改革,管理机制、用人机制、分配机制、激励约束机制严重滞后,内部活力丧失。与此同时,由于县委县政府对改革的政策支持和保障乏力,相关部门的改革动力也不足。由此来看,县级融媒体中心建设必须大力改革。
其次,各地差异很大,一个药方难治百病。全国有约2800个县(市),县级媒体差异很大。有的县级台制作播出基础设施完善,功能突出,人才齐备,各类媒体发展良好,融合深入推进,制作传播能力强大,经营状况持续良好。但很多县级媒体,基础条件十分薄弱,软件硬件都不匹配,数字化网络化任务欠账多,甚至要设备没设备、要人没人、要钱没钱,几乎没有节目制作能力。这样的县,要建设标准化的县级融媒体中心,困难极大,需因地制宜。
       二、体制机制改革落地难、突破难。县域媒体是执行部门,没有自主改革的权限,因此用人、分配、激励、业务决策等等均需县委县政府或其他上级相关部门的授权或许可,而在这些部门的工作部署中,县级台往往处在视野的边缘,导致体制机制改革的末端梗阻,落地难,突破更难。
       三、运营短板十分突出,“造血”功能缺失。县级融媒体中心定位为事业单位,财政给予相应保障,但这种保障实际上很难覆盖运行成本。这样,运营短板仍是县级融媒体中心建设的瓶颈问题。没有造血功能全靠输血的媒体,是不可能具备发展能力的,也无法获得运营力传播力影响力。
       四、人才瓶颈与激励问题。县级融媒体中心建设需要技术和业务人才,运行同样需要人才。但目前县级媒体的人才严重匮乏,新人进不来、老人出不去、人才留不住。
信息资源难以整合接入。根据试点经验,县级融媒体中心的基本业务模块是“新闻+政务+服务”。政务和服务都需要大量的数据。而各部门的数据资源因利益和技术因素等往往并不外接,特别是垂直管理的数据资源更是如此。县级台数据资源配置要解决的问题还有很多。
       五、平台的报台合作及协同问题。县级融媒体中心建设总体上要求“一省一平台”,但由哪家媒体来建这个平台,却成为一个颇有分歧的问题。省报、省台都建有云平台但各有特色,受多种因素影响,有的省决定由省报云提供平台支撑,有的省则选择省台云提供平台支撑,有的省选择省报省台省网联合提供平台支撑。从实践来看,不管由哪个云平台提供支撑,这个平台必须满足大屏和小屏的专业视频制作播出需求,适应电视端、移动端传播特点。
       县级融媒体中心建设实际上是媒体深度融合形势下做强、做优、做实党的媒体,同乡镇建设新时代文明实践中心工程协同发力,巩固扩大基层思想舆论阵地的重大举措。我们要重视这些问题并解决问题,最终实现县级融媒体的建设。
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